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品牌個性
樹立特殊人格，喊出品牌主張
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餐飲品牌塑造
歸根到底是人文氣質的塑造
調動地域文化
就是調動老百姓生活出來的人情味
后疫情時代的2021年，餐飲行業正在發生巨大變革，外來資本大量進入，品類之間的界限逐漸模糊并競爭深度化。想要塑造經得住考驗的品牌，就必須營造
品牌的獨有氣質，而不是模板的復制粘貼。
旺合樓，渝意餐飲推出又一重要品牌，中餐品類蓄勢三十年的他們，在川菜系和湘菜系都有著執著的鉆研及強大的菜品研發能力。而餐飲的品牌視覺與品牌實
力需要匹配，因此，我們的任務是：幫助旺合樓塑造品牌視覺資產。
02 /
旺文化
中國人都熟悉的傳統文化原型
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旺，高遠之志，人氣鼎盛；
合，聚集，和諧，圓滿。
旺合樓，寄托著中國傳統文化中最美好、最樸質的遠景，祖業興旺，人氣聚集，樸實無華，幸福圓滿。
旺是全世界華人都熟悉的傳統文化，無論是過去還是現在，都希望祖業興旺，生意旺盛。一個“旺”字寄托了人們對美好生活的期望和祝愿。“旺”，是中華
民族歷史上一個永恒的主題！是中華民族人人都有的集體無意識！
找到旺合樓的“旺”文化原型，我們就要借力旺文化，通過地域文化嫁接和老戲新唱，讓旺文化成為旺合樓獨有的品牌文化符號。
03 /
地域文化塑造品牌氣質
用川湘兩地傳統視覺元素塑造品牌IP
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千年文化IP遇見傳統餐飲
中國傳統文化中的門神，是烙印在老百姓內心深處的美好記憶，四川的川劇、熊貓，湖南的胖小子抱鯉魚，都是兩地生活出來的文化原型，具備調動生活中人情
味的巨大能量。旺合樓借力旺文化及傳統門神的視覺形式，喚醒消費者心中對文化認知的無意識。
四川傳統元素+湖南傳統元素+旺文化=新的年畫門神IP
04 /
地域文化
塑造品牌美學力
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有時候我們做一個品牌，在堅持產品主義理想的同時，更需要對品牌背后文化的深入審視。
在我們看來，做品牌，是做好一件事情，不只是做好一個設計，這個事情就是讓品牌具備差異化，再讓差異化轉化為“人氣”，先品牌，后空間。
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設計，沒有標準答案！
